Cuir au Carré — identité visuelle & création de site
Direction artistique et stratégique • 2013-2021
Le contexte
Cuir au Carré est une marque spécialisée dans l’habillage mural et la décoration de cuir. Dans le cadre de son développement, le projet avait pour objectif de construire une identité cohérente et de la décliner sur un nouvel environnement digital.
Le développement devait générer des demandes entrantes.
La problématique
Comment créer une image de marque forte qui visait à s’adresser à une cible composée de professionnels et de particuliers ?
Le projet devait notamment répondre à trois enjeux :
- clarifier le positionnement ;
- créer une identité plus contemporaine ;
- garantir sa cohérence sur les supports digitaux et imprimés.
La réflexion
Avant de concevoir les éléments graphiques, j’ai travaillé sur le positionnement, les cibles, l’univers, les usages, la concurrence et le contenu afin de définir une direction cohérente avec les objectifs du projet.
Cette réflexion a conduit à privilégier une image épurée et orientée haut de gamme.
Direction artistique
La direction artistique repose sur une force de proposition pratique et créative.
Le choix de la typographie permet de traduire une marque haut de gamme.
L’ensemble construit un univers graphique épuré et explicite, pensé pour fonctionner aussi bien sur le web que sur les supports imprimés.
La réalisation
Identité visuelle
Création du logo, définition du territoire graphique, palette chromatique, typographies et principes de déclinaison.
Digital
Conception de l’arborescence, UX/UI, webdesign et intégration WordPress.
Communication
Déclinaison de l’identité sur les différents points de contact de la marque.
Conception et mise en page des différents supports de communication.
Un accompagnement qui a duré 8 ans, de la direction artistique jusqu’aux outils de communication web et print.
Détails du projet
L'identité visuelle
Une identité visuelle résolument épurée, en noir et blanc.
Une typographie fine, avec un lettrage vertical important.
Le site web
Un site web sur-mesure avec administration avec mise en avant des formes proposées, et une collection de plus de 1000 références de cuirs.
Une section orientée professionnels leur permettait de créer des tableaux chromatiques avec récapitulatif email.
Les supports de communication
Un gros travail de photographie a été initié pour proposer des ambiances qualitatives et explicites.
Déclinaisons
- Site web
- Papeterie
- Documents commerciaux
- Brochures
- PLV
- Signalétique
Résultats
Le projet permet aujourd’hui à Cuir au Carré de disposer d’une identité visuelle impactante, un site web pensé créateur de valeur et d’une communication transformatrice.
- Création de partenariats avec des designers renommés.
- +250/an demandes entrantes particuliers
- +300 commandes d'échantillons
- +90 création de tableaux chromatiques professionnels
- +100 chantiers d'envergures générés (hôtellerie, restauration)
Mon rôle
- Stratégie de communication
- Logo
- Charte graphique
- Site web sur-mesure
- Formations utilisateurs
- Seo
- Documents administratifs
- PLV
- Projection habillage client