Impact de votre identité visuelle

Pourquoi votre identité visuelle est importante.

Aujourd’hui, le succès d’une entreprise dépasse largement la qualité de ses produits ou services. Son identité visuelle est devenue essentielle pour se différencier, être reconnaissable, et communiquer efficacement ses valeurs. Copier ses concurrents n’apporte rien. Il faut se démarquer !

Table des matières

Pourquoi changer d'identité visuelle ?

L’identité visuelle regroupe l’ensemble des éléments graphiques et visuels permettant à une entreprise, une association ou une institution publique d’être facilement identifiable auprès de son public (clients, partenaires et fournisseurs).

Elle reflète les valeurs et la personnalité de l’entreprise et favorise sa reconnaissance rapide et durable sur tous ses supports de communication, digitaux ou imprimés.

Que peut vous apporter une identité visuelle aboutie ?

Avoir une vraie identité visuelle vous permet d’être reconnaissable et de vous différencier. Grâce à elle, vous transmettez immédiatement une image professionnelle et crédible qui renforce positivement la perception de vos produits ou services par les consommateurs.

C’est également un levier puissant pour assurer une reconnaissance durable de votre entreprise, améliorer votre visibilité face à la concurrence et ancrer efficacement votre univers graphique dans l’esprit de votre public. Votre identité visuelle devient ainsi un précieux outil pour renforcer les valeurs marque et développer sa notoriété.

« Accepter les propositions et prendre des risques. Il est toujours difficile pour un client de se projeter. Je suis là pour vous accompagner dans cette prise de hauteur. »

Les composantes de l'identité visuelle

Comment réaliser une identité visuelle transformatrice ?

Pour réaliser une identité visuelle transformatrice, il convient, en premier lieu, d’observer, d’évaluer et d’étudier, votre marché et votre concurrence, directe et indirecte. Que proposent vos concurrents ? que mettent-ils en avant ? Comment se démarquent-ils ? Autant de questions qui permettent d’identifier des leviers à actionner, pour maximiser votre impact.

1. Étudier, évaluer et analyser.

Que font vos concurrents ? Que proposent-ils ? Quels avantages mettent-ils en avant ? Quel ton utilisent-ils ? Étudier les sites web de vos concurrents, leur prise de parole, leurs réseaux, leur image de marque. Autant de datas qui permettent de positionner vos concurrents sur le marché.

2. Identifier des leviers

Une fois cette étude menée, il en découle l’identification de leviers qui vont vous permettre de vous positionner et de mettre en avant vos points forts et vos points faibles, afin de travailler sur des idées qui vous démarquent.

3. Couleurs, typographies et formes

Un logo doit resté simple, pour qu’il soit facilement identifiable et mémorisable. Choisir quelles valeurs doivent apparaître, quelles couleurs couvrent le mieux votre produit ou service, et quelles formes peuvent créer des liaisons intelligibles.

Le danger est de vouloir raconter trop de choses dans un logo. Problématique récurrente. Il convient de faire le tri et de définir des priorités : accompagnement, humain, technologique, rse…

La typographie doit refléter cet état d’esprit ou prendre le contre-pieds pour interroger vos utilisateurs (exemple : une typographie très grasse pour le domaine du luxe.)

4. Construction du logo

Pour construire le logo, je pars, soit d’une typographie, que je malmène pour donner plus de sens, soit d’une forme, dans laquelle je vais travailler l’extrusion pour faire ressortir un élément déterminant.

Le logo peut s’accompagner d’un logotype, forme plus simple avec plus d’impact, pour communiquer sur vos supports de communication.

La direction artistique pour la construction d’un logo est une réelle démarche intellectuelle, où je me questionne beaucoup sur la signification des mots et des couleurs.

5. Charte graphique

Pour créer de la cohérence, il est obligatoire de réaliser une charte graphique. Celle-ci permettra d’avoir une vision globale de votre logo, des couleurs et de leur utilisation, des messages et de leur mise en abîme. Si la charte graphique est bien réalisée et que vous respectez ce travail, vos outils de communication prendront de la hauteur et créeront un storytelling tout au long du parcours client.