Assomption Lübeck
Établissement scolaire privé parisien.
1. Missions
Stratégie de communication
Logo
Charte graphique
Site internet
Rédactionnel
Présentation client
Signalétique
2. Contexte
L’établissement scolaire privé de l’Assomption Lübeck avait un site web dégradé et une image de marque dépassée. La parte d’inscription année après année nécessitait de revaloriser l’établissement, tant par son image, que par ses outils de communication et son discours.
L’établissement, situé à Paris 16e, dans le quartier des ambassades, évolue au sein d’un environnement hyper-concurrentiel et son ancrage territorial est très important.
3. Problématique
Comment donner de l’impact et fédérer les acteurs en revalorisant l’image de marque de l’établissement parisien, dans l’objectif de générer plus d’inscriptions ?
4. Réponse
stratégique
Avant tout le travail sur l’identité de marque de l’établissement, nous avons organisé des réunions de travail, pour identifier les cibles, leur positionnement et pouvoir mettre en valeur des forces et des faiblesses.
L’idée a été de travailler une raison d’être, qui corresponde à leurs valeurs et permette de fédérer les équipes en interne.
5. Actions
Pour répondre à cette problématique, j’ai d’abord retravaillé le logo de l’Assomption Lübeck.
La difficulté a été d’avoir plusieurs interlocuteurs (pas toujours en accord) et des retours clients pas entendus, de la part du directeur d’agence, chef de projet initialement.
Le travail a été initié par la recherche des éléments figuratifs qui concernent la notion d’apprentissage, d’accompagnement, de foi et d’ancrage territorial (Tour Eiffel).
6. Création
Le logo
1e pistes de réflexion
- Couleurs de l’Assomption France
- Trinité (Parents / Enfants / Professeurs)
- Ancrage territorial parisien (Tour Eiffel)
« Suite à une incompréhension entre mon directeur et le client, j’ai du revoir ma copie. »
Le logo
2e piste de réflexion
- Couleurs de la ville de Paris
- Aventure – accompagnement de l’enfant
- Mise en avant de Lübeck par rapport à l’Assomption
La nef comme emblème associatif
La nef revisitée
Créer un logotype dynamique qui reprenait le « U » de Lübeck et la voile du bateau. Le logo propose une lecture dynamique vers la droite.
Logo finalisé type blason
Le logotype a été incorporé sur un blason (qui rappelle les équipes de basket). Ce blason a été initié par le client, qui avait déjà communiquer dessus. J’ai simplifier les informations et mis le logotype en valeur.
Le blason propose un enchevêtrement de formes (intérieures et extérieures) qui crée de l’ouverture. On combine ainsi, la valeur équipe et l’ouverture d’esprit.
La charte graphique
Couleurs - ancrage territorial parisien
Reportage photo
Photos réalisées par Thibaut Saint-Maxent (Community Manager)
Goodies
7. Résultats
Les objectifs ont été atteints car, d’une part, les inscriptions ont connues un rebond positif significatif, et d’autre part, le personnel de l’établissement a été remobilisé.